معرفی و بررسی برند بوش، مشهورترین برندهای دنیا-بخش اول

رابرت بوش (Robert Bosch) در سال 1886 کارگاهی را در اشتوتگارت آلمان تاسیس نمود. او از همان سال‌های ابتدایی فعالیت خود را با رویای تاسیس کسب‌و‌کار اختصاصی خودش، بند Bosch را تاسیس نمود.

معرفی و بررسی برند بوش، مشهورترین برند دنیا

در کنار این‌ها، کمپانی بوش برای توسعه فعالیت‌های خود، خرید‌های بسیار بزرگ نیز داشته است که به عنوان نمونه می‌توان از خرید شرکت Rexroth (رکس‌راث) نام برد که در حوزه فناوری‌های صنعتی فعالیت داشته است. فعالیت‌های ابتدایی شرکت بوش در حوزه طراحی، ساخت و مهندسی مکانیک و الکترونیک بود و در ابتدا به تعمیر دستگاه‌های تلفن، دستگاه‌های ماشین تحریر، لوازم برقی و ماشین‌آلات دیگر پرداخت. 

تاریخچه

همانطور که گفتیم رابرت بوش (Robert Bosch) در سال 1886 کارگاهی را در اشتوتگارت آلمان تاسیس نمود. 

او از همان سال‌های ابتدایی فعالیت خود را با رویای تاسیس کسب‌و‌کار اختصاصی خودش، بند Bosch را تاسیس نمود. اتفاقی که باعث شد در سال‌های بعد، ورود به بازارهای خارج از آلمان، فعالیت در صنعت خودرو و حضور در بزرگ‌ترین کارخانه‌های جهان را برای رابرت بوش در پی داشته باشد، تاسیس همین کارگاه بود.

هر فعالیتی در ابتدای راه با چالش‌هایی همراه است که در صورت مدیریت نکردن آن، هر کسب‌وکاری را به ورطه ورشکستگی می‌کشاند.

کمپانی بوش نیز از این قاعده مستثنی نیست. سال‌های ابتدایی، رابرت بوش با فرازو فرودهای متعددی همراه بود و تا مرز ورشکستگی هم پیش رفت! اما در میانه دهه 90، اتفاقاتی منجر به سیر صعودی و رشد برند وی شد.

برگزاری مسابقات اتومبیلرانی در آغاز قرن بیستم، اتفاقی بود که باعث شد رقابت سختی میان خودروسازان و تولیدکنندگان قطعات آن شکل بگیرد. 

بوش در جنگ‌جهانی اول

اتفاقاتی که در طول سال‌های جنگ‌جهانی اول برای کمپانی بوش رخ داد، از بزرگترین چالش‌هایی است که تا به امروز این شرکت درگیر آن بوده است.

با شروع جنگ‌جهانی نخست (ژوئیه 1914)، آتش جنگ دامان کمپانی بوش را هم گرفت و تمامی دفاتر بین‌المللی این برند را به تعطیلی کشاند؛ در خلال جنگ، تمامی فعالیت‌های بوش حتی تحقیق و توسعه نیز به تعطیلی کشید و تنها فعالیت این شرکت را به سمت ساخت اسلحه سوق داد. تا جایی که تولید شمع خودرو جای خود را به ساخت چاشنی‌های انفجاری نارنجک داد.

بیش از نیمی از نیروی متخصص این کمپانی به جنگ فراخوانده شدند و جای آنان را زنان گرفتند. آنچه که از اطلاعات به جای مانده از بوش در دوران جنگ به دست آمده حاکی است، از میان افرادی که به جنگ رفتند 453 نفر هیچ‌گاه به بوش بازنگشتند.

بوش بیش از اینها درگیر شرایط دشوار جنگ شده بود؛ تا جایی که یکی از بخش‌های خود را که به تولید چراغ خودرو اختصاص داشت به مرکزی بیمارستانی برای آسیب‌دیدگان و زخمی‌های جنگ اختصاص داد.

جنگ‌جهانی اول آسیب بسیاری به این شرکت وارد کرد. دفاتر فروش، نشان‌های انحصاری و تولیدات اختصاصی بوش به یغما رفت و تنها شعبه آمریکایی این کمپانی که توسط سرمایه‌داری از خود این کشور خریداری شده بود، با همان برند یعنی "Bosch" به کار خود ادامه می‌داد.

اما یکی از اتفاقاتی که باعث شد بوش آلمان از دیگر محصولات به راحتی شناخته شود، لوگویی بود که گوتلوب هونولد (Gottlob Honold) برای جلوگیری از اشتباه و شناخت بهتر محصولات اصلی بوش طراحی کرده بود. طراحی این لوگو برگرفته از شکل یک آرماتور مغناطیسی بود که از تولیدات اولیه بوش محسوب می‌شد و درون یک دایره ترسیم شده بود.

جالب است بدانید که لوگوی اولیه توسط گوتلوب هونولد یکی از مهندسین ارشد این کمپانی در اتاق‌کار رابرت بوش طراحی شد و یک دهه پس از آن اصلاح شد. در سال 2004 نیز اریک اسپیکرمن (Erik Spiekerman) طراح برجسته آمریکایی آن‌را باز طراحی نمود.

پایان بخش اول